非零和：那些过时的商业语言

全球500强的时代被人遗忘，仍在悄悄地影响着我们的思维方式如果不从更大的时间尺度看，总是以为创新已死我语言的边界，亦我世界的边界移动互联网的下一时代如何讨论后记：后后记：下一站：

Alici 音频版 (10分钟)

大流行带来结构性变化…… 元宇宙正是迎接那个变化的开始。 ——萨蒂亚·纳德拉

全球500强的时代被人遗忘，仍在悄悄地影响着我们的思维方式

如果你研究过一点过去30年商业理论，对以下这些语言都不会陌生。

基业长青

田忌赛马

弯道超车

谁抢了我的奶酪

降维打击

红海与蓝海

黑森林法则

如果你细细品味一番，会意识到好像没有激烈的战斗，企业根本无法建立和维持一般（基业长青是巨大的谎言）。简单说，过去的时代很喜欢使用战争的语言。太好理解了，不是吗？（商业不就是你死我活的，残杀剩下的，就是男人们最爱干的事嘛）

作为一个读书时就想要实业报国的有志（幼稚）青年，我自己曾经经历并膜拜500强的厉害之处。上海当时是500强公司在中国的桥头堡，外企文化有很深影响，500强的专业性、流程化以及极度强调投资组合多样化，都是传统企业无法企及的（对比一下它们的下游中国代工厂们），500强掌控研发、上游供应链的整合力和消费端的品牌力，品质和成本双重保证，所以无比强大。

我刚开始在500强工作的那些年，对经济网络的全球化程度理解很浅，很难想象Nike、丰田和索尼们是如何把制造链条去中心化分布的。也无法理解集装箱这样的「小创新」能多大程度上，构造起整个全球网络的密度、流速和连接复杂性的。

所以，人们出于本能和历史（大多是胜利者撰写的）的惯性，用战争的语言去解读所有的商业策略和演化。但是，时代抛弃落后思想的速度，超出一切专家的预期……

互联网之后，500强被新科技的冲击的不行，新时代是独特的特征？知名的创业者和投资人Peter Tidel说的慷锵有力，不要去竞争，去垄断利润。

如果你充分思考过科技杠杆力，这个观点非常深刻，如果没有算法和软件方面的经验也没关系，Peter举了一个简洁的案例，航空公司 vs. 搜索引擎。

"将[航空公司]与谷歌相比较，后者创造的价值较少，但获取的价值却多得多。谷歌在2012年带来了500亿美元的收入（而航空公司为1600亿美元），但它将这些收入的21%作为利润，是当年航空业利润率的100倍以上。谷歌赚了这么多钱，它现在的价值是美国所有航空公司总和的三倍。航空公司之间相互竞争，但谷歌却独善其身。" David Perell

成功的策略会吸引模仿者，所以最好的企业很难被复制。在一个竞争性行业中，销售商品产品的企业无法实现利润。但是，拥有垄断地位的公司可以设定自己的价格，因为他们提供的是一种无法复制的需求产品。垄断企业是小池塘里的大鱼。垄断企业是小池塘里的大鱼。——Peter Tidel

互联网时代带来的全新的商业逻辑：「不竞争」，人们惊叹创新不断涌现，后来者经常跟不上，而且新兴的科技企业利润惊人（从腾讯到美团、滴滴都是相似的）。

如果不从更大的时间尺度看，总是以为创新已死

A16Z 的安德森说， “当我1994年到达硅谷时，第一反应是，我错过了一切”。后来他意识到，自己的错觉是大多数人（投资机构）都会经历的。

安德森的a16z 是当今硅谷界最成功的投资机构，在早期就发现了共享经济（airbnb/lyft）、新社交（Instagram/Pinterest/zynga）、元宇宙（Roblox/Oculus），不断推出硅谷界新框架去看待整个经济系统的高速演化，提出无数掷地有声的新范式。例如，

创新不断涌现，但人性不变

软件吞噬世界

AI 不是一个功能，而是一个基础设施

生物改变未来

是时候啦，一起来创造

它的投资范围之广和成绩单令人咂舌，没有任何老牌基金敢于忽视它的独到的视野。我研究过安德森他们的读书清单，你会发现它们从来是不局限于任何过去的商业理论和框架，他们会研究当今科学最新的研究，直接对话顶尖学者，从分子生物学、认知心理学到人类学，他们使用了新科学的时间尺度来看待商业和创新的演化（病毒是几分钟的尺度，而物种是几万年的尺度）。

我语言的边界，亦我世界的边界

战争或者说战争的威胁确实催生了很多技术，计算力和互联网都是，但是没有想到冷战留给世界的一个伟大遗产是博弈论。至从博弈论的语言诞生，加强科学跨学科融合，不少学科都被革了命，例如经济学和心理学。

经济学家发现经济的基石「个体都是一致的、理性」（物理学启发的）模型大错特错。人类绝不是简单一致化的个体之间的交易网络，而是充满激情的非理性动物，这个复杂性如何简化？博弈论给出了大量新的数学模型基础。

经济学的范式变革

商业理论，已经几十年原地打转了，早年麦肯锡们之所以猛赚钱，是在大量的信息不对称基础上，发明了不少那些名词和方法论令人“敬畏”极了（我做过战略规划几年，对那些语言之艰深有切肤之痛）……但是它们的观点模型都基于经济学的理性人假设，稍微有些用的，都是案例经验罢了。

以看不见的手为例，商业理论就没人好好说明过是怎么回事。靠谱一些的比喻，来自达利欧的机械论，经济是一台交易为基础的机器集合（注意，这个Youtube视频是什么时候推出的）。

我在涌现这篇简明了介绍了经济的一个核心特性，自组织，是当代新经济学家都认可的。

复杂系统：涌现并不神秘，它来自简单规则

维特根斯坦经典有句名言，”我语言的边界，亦我世界的边界“，引发了很多关于语言和思想边界的有价值讨论。如果不是DNA的发现和量子力学、神经科学以及人工智能的探索等，今天很多理论和学科都不会被推翻。

之前那些商业理论大多是工业革命化时代的思想产物，难道还不该变革了吗？硅谷的哲学家Naval 精彩的评价过我们熟悉的8小时工作制，就是流水线思维，并倡导我们重新思考如何创造财富和生活。

Play iterated games. All the returns in life, whether in wealth, relationships, or knowledge, come from compound interest. 玩迭代游戏。生活中的所有回报，无论是财富、关系还是知识，都来自复利。